Pour le meilleur, d'abord, parce que la force de toute société vient de son récit fondateur, de l'histoire partagée en commun par les individus qui la composent. D'où l'attention toute particulière portée par les entreprises à leur histoire, leur passé et, par ricochet, à leurs valeursPour le pire enfin, et c'est sur ce point que se fonde toute l'argumentation de ce documentaire, car le récit a de plus en plus tendance à être instrumentalisé à des fins de gestion ou de contrôle.L'auteur va même jusqu'à parler de hold-up sur l'imagination des citoyens ou des salariés..Le « storytelling », c'est-à-dire l'art de raconter des histoires, inventé aux Etats-Unis au milieu des années 90, rencontre un immense succès. Le National Storytelling Network regroupe des milliers de personnes et près de 200 festivals de storytelling sont organisés chaque année outre-Atlantique.